Ein von dem amerikanischen Werbepsychologen William McGuire 1976 vorgestelltes Stufenmodell der Werbewirkung, das von insgesamt acht Wirkungsstufen ausgeht: (1) Exposure to information: Welchen Botschaften setzen sich Personen aus, kommt es überhaupt zu einer Hinwendung.(2) Wahrnehmung, Aufmerksamkeit: Dabei geht es darum, welche Aussagen überhau...